當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>意識(shí)形態(tài)>詳細(xì)內(nèi)容 為南方黑芝麻糊錦上添花 作者：鄧胡子 時(shí)間：2004-2-4 字體：[大] [中] [小]

一張白紙總能畫出最美麗的圖畫
一張白紙，總能畫出最新最美的圖畫。

但1996年底，我們所面對(duì)的“黑五類南方黑芝麻湖”，已經(jīng)是一幅很大很美的圖畫了。那時(shí)的我們，沒有絲毫的畏懼，心底涌起的，是斗士般的激情。代理一個(gè)全國(guó)知名、銷售幾億的品牌，確實(shí)可以說(shuō)是錦上添花。“那有何難？”很多人會(huì)這樣說(shuō)。

這幅畫確實(shí)很美，但已經(jīng)陳舊，蒙上了疲倦的塵埃；這幅畫確實(shí)很大，但已經(jīng)受困于紛亂和龐雜。它太需要更新；太需要新的血液；太需要盤整，太需要大膽的重構(gòu)；太需要在原有的美麗中升華了！我們迎接挑戰(zhàn)，義無(wú)反顧。用我們的專業(yè)，更用我們的激情！從產(chǎn)品線的全面調(diào)整到新產(chǎn)品的開發(fā)；從管理機(jī)制的重構(gòu)到營(yíng)
銷隊(duì)伍的改造成；從VI系統(tǒng)的整合到全系列的包裝設(shè)計(jì)；從品牌大戰(zhàn)略的調(diào)整到廣告的更新提升……我們努力著、痛苦著、歡樂著。

這樣的錦上添花實(shí)在無(wú)異于雪中送炭。在市場(chǎng)大勢(shì)不很景氣的1998年，南方黑芝麻糊銷量不降反升！作為配角，我們的努力沒有白費(fèi)，我們的心同樣激動(dòng)！

現(xiàn)在，黑五類重新煥發(fā)絢爛色彩的現(xiàn)在，我們的努力仍在繼續(xù)。“一縷濃香依舊，溫暖永在心頭”。承諾使我們沉重，而兌現(xiàn)承諾令我們無(wú)比歡樂！

百姓情懷的升華

信念執(zhí)著的鄉(xiāng)村教師生活清貧。放學(xué)后得自己生火做飯。學(xué)生偷偷地奉上一碗黑芝麻糊……

通篇沒有一句對(duì)白，全靠音樂，實(shí)地選景和本色到位的好演員，憑凡人真情勾起你非凡的感動(dòng)，這條片子一脈延承“南方”品牌的“百姓情懷”，并升華到更高層次，包容力、感染力更強(qiáng)。



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